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如果说得意，我觉得在这13年中红蜻蜓能存活下来就是件让我得意的事。我1995年在温州创建红蜻蜓的时候，当时温州有将近3000家鞋企，而存活到现在的只有那么十几家。我们能作为全国排名前几的鞋企发展到现在，我觉得是件挺得意的事。而且1995年我从事这个行业的时候，我们的同行品牌都是有着20年、30年的经营历史，红蜻蜓用十几年的时间走到全国前几位，我感觉这应该是最让我自豪的。
做中国的LV是个漫长过程
《国际航空报》：你一直说要把红蜻蜓打造成中国的LV,这似乎很遥远，这样一个目标是缘于你对奢侈品的情有独钟吗？
钱金波：欧洲的产品成为奢侈品基本上需要一百年的时间。那么如果红蜻蜓能活一百年的话，它会不会是奢侈品？红蜻蜓能不能成为中国的奢侈品取决于两条：第一个是品牌建设。红蜻蜓经过13年的创牌过程，赋予了这个品牌很多的理念。最主要是品牌情感。红蜻蜓是我童年在楠溪江畔一起玩耍的儿时伙伴。我把红蜻蜓做成一个品牌，它不仅是我的事业，更多的是我一个情结；第二个是，红蜻蜓诞生的时候就一直以文化去塑造品牌。这十几年来，我们一直没有放弃对中国鞋文化的研究。我们建立了中国第一家鞋文化博物馆，出版了《中国鞋履文化辞典》、《东方之履》书籍，都是来传播中华五千年鞋文化演变的历史。
从这些迹象来看，我觉得红蜻蜓具备做中国奢侈品牌的特质。我们现在的产品、空间设计、科技的概念跟文化历史的嫁接等等，就是沿着这样一个轨迹在努力。
《国家航空报》：中国如果能出国际奢侈品品牌，需要等多久？因为你说过，中国未来一定会出现很多自己的奢侈品牌，不过需要等待。
钱金波： 我相信这是一个非常漫长的过程，有可能在我的有生之年看不到了，需要下一任，或者再下一任董事长来坚持这样一个企业的梦想和目标。因为这个不是心血来潮，这需要一贯的坚持。中国有五千年文化的历史，中国的很多东西都可以，并且应该成为奢侈品。像景德镇的陶瓷，为什么放在博物馆里，而没有成为市场奢侈品牌？我感觉这是值得我们深思的。
中国文化的力量是非常巨大的。但是我们中国人现在对家门口的这些文化和历史好像有点不以为然，反而都被世界的奢侈品牌所牵引着。我觉得中国完全有可能出现奢侈品牌，现在已经有很多人在做了。奢侈品牌的路是很漫长的，就像十年前买电器的时候，我们想到的只是松下和索尼。但是今天，我们想到就是海尔和美的。难道你感觉时间不是很快吗？如果10年前你问我，我们中国奢侈品牌的路，中国能够代替洋品牌还有多长时间，谁也说不出来。人的预测、人的思维总没有市场变化得快，这点我相信。
《国际航空报》：你应该是最了解自己企业的人。你观察自己的企业，如果想成为中国顶级的奢侈品最大的困难是什么？
钱金波：我感觉达到这样一个目标它最大的瓶颈是设计。中国目前在设计上还是比较落后的。但这种落后也不能怨谁。中国改革开放才30年，我们才刚刚开始培养自己的设计师。面对这一瓶颈，我们利用意大利的设计人才跟中国的设计师共同对接来慢慢使我们的设计更加前沿，更加符合时尚元素。所以我们的研发中心也设在意大利，在不同程度上推进设计的创新。
《国际航空报》：你们无疑与世界顶级奢侈品的差距很大，有什么具体规划和想法来缩小这些差距呢？
钱金波：现在我们有三个主要的努力方向。首先，我们要坚持把我们的品牌文化、企业文化和鞋文化做好，更深更广地研究和传播出去。这是一个企业的灵魂和原动力；其次，提高科技含量。我们从去年跟比利时爱思康合作时提出“运动皮鞋”的概念，就是用科技的力量来提升传统产业的品牌附加值，把运动鞋的技术移植到皮鞋里，来提高它的健康和舒适度；第三，就是终端、空间卖场的设计。最近我们推出集成店，把皮鞋产品、皮具、饰品、服装等融合在一起，根据奢侈品牌的布局和格局，通过设计展现在一个卖场中。让消费者感觉到这是一个五星级的服务和奢华的环境。
一辈子都要跟鞋打交道
《国际航空报》： 你曾说“企业不一定做大，但是一定要做得有性格”。你想赋予自己的企业怎样的性格呢？
钱金波：红蜻蜓是自然中的精灵，它又是一个吉祥物。它能够跟人与自然和谐相处，它是一个非常好的推动者。我到三亚，只要是最浪漫、有晚霞的时候，红蜻蜓就会飞出来。所以我们要赋予它自然、自由的性格。现在人们的生活步伐加快，为了积累财富不停地奔波，大家都向往那种既自然，又自由的生活状态。
《国际航空报》：不过好像很难由蜻蜓这种自由、自然的个性联想到脚下的“鞋”。
钱金波：这是一种品牌的意念。就像香奈儿香水，它怎么就成为爱情的证物了呢？因为它经历了百年的传播，经历了创始人品牌故事的传播，最后给大家的印象就是，这个创始人是为了爱情去造香水的。我们现在也在慢慢地归纳、回顾，然后再慢慢传播，这就是奢侈品牌的积累。按说企业管理已经占用了我很多精力了，我不应该有那么多心思去关注那些奢华的东西。但这可能就是我的性格、企业的性格和品牌的性格。我的思想是比较奢华的。红蜻蜓需要这样慢慢地积累，使其最后能给顾客一种自然、自由的享受感。 文章资料整理：站西鞋城网 |
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