市场定律：“品牌泉州”擦亮泉州城市名片

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走进泉州，各种知名品牌的户外广告琳琅满目；宾馆旅社、饭店商场，经常能见到当地品牌的订货会，众多的品牌，已成为这座城市的耀眼名片。吃“达利”食品可比克，下“安记”香辛调味，喝“惠泉”牌啤酒，穿“七匹狼”夹克休闲，蹬“安踏”旅游鞋远足，用“辉煌”水暖沐浴…… 

    品牌之树成就了泉州经济之林。

    “名牌战略”高屋建瓴

    从家庭作坊为特征的“草根工业”起步，泉州走出了一条实实在在的内生式经济增长道路，硬是把“小商品”做成了“大市场”，把“大市场”做成了“大产业”，把“大产业”做成了青春勃发的产业集群，并逐步呈现出从以轻型加工为主向轻重并举、重化制造方向发展的态势，一个以活跃的、发达的民营经济为标志的区域经济也应运而生。

    当全国一些企业忙着“做大”，当许多企业还处在仿样生产阶段、走“代工”之路时，当来料加工的企业还正处在为取得了国际知名品牌贴牌的资格而高兴的时候，泉州市委、市政府就高屋建瓴地提出了“名牌战略”发展思路。

    “造牌运动”出奇制胜

    泉州企业家不惜在质量、管理、人员素质、销售网络上苦练内功，把品牌意识渗透到企业运作的每一道程序、每一个环节。狠抓质量的成果是显而易见的，有了高质量的护航，泉州的“造牌运动”声势远播。

    从2000年至2005年这几年之间，泉州就有60多家企业，聘请孔令辉、王楠、陈道明、赵薇、郭晶晶、刘翔、周杰伦等100多位名人、明星作为品牌的形象代言人，并在央视一套和五套频繁亮相。“我选择、我喜欢”、“非一般的感觉”、“运动就要酷到底”等充满煽动性和青春活力的广告语响遍大江南北、长城内外，一时间央视五套体育频道被戏称成为“泉州台”，借助明星效应，为企业品牌呐喊助威，加上企业苦练内功，抓好经营管理提升，企业文化变成了品牌魅力。

    “品牌泉州”闪亮登场

    今日泉州，一大批著名品牌如同雨后春笋，迅速成长壮大。品牌大，经济才能大。推行“鞋业品牌”战略之后，企业的“蛋糕”和泉州的“蛋糕”都在膨胀。

    从2000年到2006年，泉州国家级名牌数量从2件发展至185件，数量翻了6番多。现在，泉州拥有中国驰名商标数和中国名牌产品数，位居全国地级市前三名，居全省首位。在世界品牌实验室编制的2006年《中国500最具价值品牌》排行榜中，泉州市13个品牌入选，总“标价”高达321.88亿元。业内人士评价，泉州已由当年的“产品泉州”变成“品牌泉州”。

    今天，无论是在繁华的王府井、南京路还是在偏远的西北小镇，都能很容易地发现泉州品牌的身影，她们像是散落在中国版图上的星星之火，照亮了数以万计企业的前进方向，相信“品牌泉州”“千树万树梨花开”的大好春色一定会到来。

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